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AI看市场|数据解读现代ix35产品竞争力 发布日期:2019-05-10 13:31 浏览量:


  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托海量精准的大数据,____,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第二十三期内容,我们为大家带来的是北京现代ix35产品竞争力的解读。


一、市场销量:实现了对紧凑型SUV市场大盘的超越

  2019年3月,北京现代ix35销售2.50万辆,相较上月增长104.9%,对比去年同期上涨97.8%,销量表现强劲;今年1-3月累计销量为4.96万辆,相较去年同期增长31.0%,累计销量表现十分亮眼。纵观整体紧凑型SUV市场,今年3月及1-3月累计销量同比增长率分别为-10.2%和-17.0%,3月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,北京现代ix35均实现了对紧凑型SUV市场大盘的超越。

二、k8.com竞品格局:核心竞品为智跑

  大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据的车型对比数据,与北京现代ix35进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为智跑、逍客、领界,我们将其视作北京现代ix35的核心竞品。可以看出,对北京现代ix35来说,智跑对其用户的争夺最为激烈。

  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年3月,竞品圈下单用户人数最高的为逍客,用户热度最高;下单用户人数最低的为北京现代ix35,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;智跑的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为北京现代ix35,需要加大产品营销力度。

  实际的销量转化效果怎么样呢?2019年3月,竞品圈市场销量份额最高的为北京现代ix35,份额占比达45.6%。与上月相比,市场份额增长最快的为领界,竞品圈份额增加11.3个百分点;逍客的竞品圈份额下降12.3个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月北京现代ix35、领界、智跑竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为1.81%、1.02%、0.30%;而逍客竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为-3.13%。

三、用户分布:与竞品在北京、东莞、武汉等城市的市场争夺最为激烈

  从用户下单数据来看,北京现代ix35及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。北京现代ix35用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、东莞、武汉;智跑用户量Top 3省份分别为河南、山东、广东,Top 3城市分别为北京、郑州、西安;逍客用户量Top 3省份分别为广东、山东、湖北,Top 3城市分别为北京、武汉、东莞;领界用户量Top 3省份分别为广东、江苏、浙江,Top 3城市分别为北京、成都、上海。北京现代ix35与其竞品用户来自广东、山东、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、东莞、武汉等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:空间、外观方面受用户青睐,舒适性、内饰方面有待提升

  在竞品圈中,2019年3月市场销量排名第四的领界,用户口碑总体评分为4.61,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,领界在空间、性价比方面用户评价较好,但在油耗、动力方面有待提升。北京现代ix35口碑总体评分为4.55,位居口碑总体评分第二名,与领界相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在舒适性、内饰方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。智跑用户口碑排名第三,在内饰、舒适性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。逍客用户评分最低,对内饰、空间用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

  综合来看,北京现代ix35在其核心竞品圈中,销量表现强劲,但意向用户数量同比有所下降,需要加大产品营销力度。北京现代ix35用户口碑较好,未来在舒适性、内饰方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。

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