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AI看市场|数据解读沃尔沃XC60竞争力 发布日期:2019-05-22 16:51 浏览量:


  【AI看市场】是我们全新推出的车市解析栏目,依托海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行客观地分析,带您快速掌握车市行情。第二十六期内容,我们为大家带来的是沃尔沃XC60产品竞争力的解读。


一、市场销量:实现了对中型SUV市场大盘的超越

  2019年4月,沃尔沃XC60销售0.63万辆,相较上月下降35.1%,对比去年同期上涨137.6%,销量表现强劲;今年1-4月累计销量为3.02万辆,相较去年同期增长145.0%,累计销量表现十分亮眼。纵观整体中型SUV市场,今年4月及1-4月累计销量同比增长率分别为-14.5%和-8.2%,4月单月销量下降明显,累计销量呈现一定程度下滑。无论在单月销量还是累计销量上,沃尔沃XC60均实现了对中型SUV市场大盘的超越。

二、竞品格局:核心竞品为宝马X3

  大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据的车型对比数据,与沃尔沃XC60进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为宝马X3、奥迪Q5L、英菲尼迪QX50,我们将其视作沃尔沃XC60的核心竞品。可以看出,对沃尔沃XC60来说,宝马X3对其用户的争夺最为激烈。

  那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?2019年4月,竞品圈下单用户人数最高的为沃尔沃XC60,用户热度最高;下单用户人数最低的为英菲尼迪QX50,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;英菲尼迪QX50的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。

  实际的销量转化效果怎么样呢?2019年4月,竞品圈市场销量份额最高的为宝马X3,份额占比达38.1%。与上月相比,市场份额增长最快的为宝马X3,竞品圈份额增加8.6个百分点;沃尔沃XC60的竞品圈份额下降7.4个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月宝马X3、英菲尼迪QX50竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为2.13%、0.72%;而沃尔沃XC60竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为5.56%。

三、用户分布:与竞品在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈

  从用户下单数据来看,沃尔沃XC60及其竞品用户主要集中在华东、华北地区。沃尔沃XC60用户量Top 3省份分别为北京、广东、江苏,Top 3城市分别为北京、成都、上海;宝马X3用户量Top 3省份分别为浙江、广东、北京,Top 3城市分别为北京、上海、成都;奥迪Q5L用户量Top 3省份分别为浙江、江苏、北京,Top 3城市分别为北京、上海、成都;英菲尼迪QX50用户量Top 3省份分别为北京、广东、江苏,Top 3城市分别为北京、上海、成都。沃尔沃XC60与其竞品用户来自北京、广东、江苏等省份的最多。竞品圈各车系在北京、上海、成都等城市的市场争夺最为激烈。

四、车主评价:油耗、舒适性方面有待提升

  在竞品圈中,2019年4月市场销量排名第四的英菲尼迪QX50,用户口碑总体评分为4.59,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,英菲尼迪QX50在外观、空间方面用户评价较好,但在油耗、舒适性方面有待提升。奥迪Q5L口碑总体评分为4.52,位居口碑总体评分第二名,与英菲尼迪QX50相比,口碑总体评分差距不大,其在空间、外观方面较受用户青睐,但在内饰、性价比方面评价一般,如在这些方面进行提升的话,有望获取更多用户。沃尔沃XC60用户口碑排名第三,在油耗、舒适性方面有一定劣势,需要进行提升以提高用户满意度。宝马X3用户评分最低,用户对性价比、油耗有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。

五、总结

  综合来看,沃尔沃XC60在其核心竞品圈中,销量表现强劲,意向用户数量同比大幅增长,用户口碑一般,未来在油耗、舒适性方面努力提升的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。

AI看市场|数据解读沃尔沃XC60竞争力
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